在双十一大战期间，无论是商品销售额、销量破千万元的卖家数目、客单价等方面刷新了电商促销纪录，这其中，家居行业也在同步演出“速度与豪情”：全友家私当日成交量破1亿大关，曲美家具当日线上成交2000多万，酷漫居则摘取淘宝儿童家具类销售冠军……
　　据悉，在家居市场整体低迷的今天，网络双十一高成交额好像为市场注入了一记定心剂，美丽的营销仗背地，家居市场是否逆转寒冬市场目前还未知。曲美家具的高阳表现，家居电商经营模式目前仍是以补足实体店为主，特别节点促销大多赔本赚吆喝，暂难逆转低迷市场。
　　光棍节著名家具品牌网络销量倍翻红色年轮
　　超廉价和优惠套餐博得高人气
　　据懂得，淘宝在王老五骗子节这天让寒冬经济火了一把，家居建材表现不俗。单日成交金额超过12亿，其中仅家具品类销售额就过3亿。当日成交量破1亿的全友家私攻破了天猫平台家居类产品销售的历史纪录，在淘宝天猫商城当日销售排行榜前三甲中赫然在列，其余品牌如顾家家居、曲美家具及林氏木业都有不俗的表示，顾家家居天猫旗舰店当日销售额冲破6000万，林氏木业5800余万，曲美家具当日线上成交也达2300多万，酷漫居以2000万的高销售额一举成为淘宝儿童家具类销售冠军。截至昨天，淘宝家具按销量排名酷漫居仍然位列yobo前茅。“王老五骗子节当天的天下玉缘成交增加比去年同期增添了5倍左右。”林氏木业客服说，双十一运动早在玄月就开端筹备了，选产品备库存，包含指定终极的降价幅度等等，并且网上还提前开端预售商品。
　　寒冬市场消费者更重视比价钱和服务
　　商家为争人气往往亏本营销赚吆喝
　　在淘宝光棍节一役，家具商博得美丽，有人说消费者这么买账，阐明家居市场仍是很有活气的，也有人说网络销售就是抗衡寒冬经济的一记良方。鲜明的数据当面，商家是不是真的赚得盆满钵满，将来营销的重点将着重于网店呢？
　　“根本不会，双十一的高销售额只是一场英俊营慧乐家销战的成果，很难借力扭转低迷的市场局势。市场越是不景气，商家就越要拉动听气，所以网店在特别节日就会推出超廉价的新单品、新套餐，基础上是赔本赚吆喝，过了这天运动就车德克停止了。曲美全国线上线下的惯例类产品定价都是同一的，不存在网店更廉价之说。网店销量只占总销量10%左右。”曲美家具的高阳表示。
　　多爱好儿童家具的杨健以为，家具作为大额花费品，波及材质、色彩跟质感，花费者个别都会去实体店看过断定了再下单。“目前网销只作为实体店销售的帮助模式。”
　　业内人士表示，“双十一”是一起胜利的营销案例，事实上不是商家赚钱的日子，更像是商家烧钱打品牌、晋升影响力的日子。
　　网络营销仍属少数人的狂欢，难以逆市
　　实体店网店才干分羹更多市场
　　数据显示，去年全国建材家居卖场销售额累计1。28万亿元，比拟之下，网销12亿显然只是毛毛雨。从12亿的组成来看，家具、家纺、灯饰销量占了大头，其余如橱柜、陶瓷洁具、管道吊顶等更须要售后服务的建材品类成交平平。“家居电商营销”虽是趋势，但毕竟只是少数人的狂欢，难统筹全部范畴。
　　“整体价钱系统把持、网上大额交易危险、产品休会难度以及物流配送跟后期的维修颐养服务，注定家居行业‘电商化’过程迟缓。”有专家以为，此次“双十一”卷面分值高，看似实现了对“经济寒冬论”的完善逆袭，但平滑的销售曲线若人为地拱出一个波峰，且不说实际增量，商家的物流配送等服务环节可能会碰到不少问题，比喻说网上看到的与实际拿到的产品假如有色差、材质问题或者配送进程中的磕磕碰碰……网络销售关注的不仅仅是数字，还必需跟实体店步调一致，晋升服务，以服务流量，以休会换人心，通过线上线下的互动来构成一股，在市场低迷的局面下占当先机，以期瓜分更多份额。